Les plateformes de médias sociaux ont pris la tête des canaux utilisés par les marques pour interagir avec leurs publics cibles en 2023. D'autre part, le rapport examinant les comportements des marques sur les réseaux sociaux a montré que les interactions des entreprises sur les réseaux sociaux ont diminué de 3 % au cours des 61 dernières années.
Les plateformes de médias sociaux telles qu'Instagram, Facebook, Twitter et TikTok sont restées au centre de la communication numérique avec les consommateurs pour de nombreuses marques en 2023. Bien que chaque marque essaie d'exister avec des stratégies de contenu différentes dans les canaux de médias sociaux où les stratégies de marketing numérique sont mises en pratique, les politiques des plateformes, les attentes des consommateurs et la fréquence de partage de contenu des marques ont joué un rôle décisif dans les taux d'interaction. . Le formateur en marketing numérique Oğuz Veli Yavaş, qui a traduit le rapport de comparaison des médias sociaux 2023 préparé par la plateforme d'analyse des médias sociaux Rival IQ en turc, a partagé ses évaluations sur les conclusions qui ressortent du rapport.
Le taux d'engagement d'Instagram a chuté de 3 % en 61 ans
Le rapport, qui a été créé en examinant environ 14 millions de publications Instagram de 2.100 37 marques de 61 secteurs différents, a montré que le taux d'interaction des actions des marques sur les réseaux sociaux est en baisse depuis trois ans, atteignant 2022 %. Notant que les interactions sur Facebook et Twitter étaient stables, le rapport a déterminé que la diminution des taux d'interaction sur Instagram était de 30 % en 3 seulement, et de 61 % au total au cours des XNUMX dernières années.
Déclarant que la concurrence entre les plateformes de médias sociaux devient de plus en plus intense chaque année, Oğuz Veli Yavaş a déclaré : « Cette compétition modifie les formats de contenu que les plateformes mettent en évidence et ces algorithmes de mise en évidence. Par exemple, alors qu'Instagram était un outil de partage de photos et d'images statiques à sa création, aujourd'hui TikTok, YouTubeDonne la priorité aux vidéos verticales pour surpasser les concurrents comme Snap. De plus, les producteurs de contenu Instagram sont récompensés, ce qui les encourage à produire plus de contenu, tout en encourageant les entreprises à faire de la publicité afin de protéger leurs clients existants et d'augmenter leurs ventes. C'est la principale raison pour laquelle les interactions organiques sont en baisse en termes spécifiques à l'entreprise.
"Chaque marque devrait publier Real"
Déclarant que le format vidéo vertical d'Instagram appelé Reels a lancé une nouvelle ère sur la plate-forme, le formateur en marketing numérique Oğuz Veli Yavaş a conclu ses évaluations avec les déclarations suivantes : "Instagram Reels, qui promet une expérience de contenu plus propre par rapport à TikTok, est le type de publication le plus intéressant. sur la plateforme. . Considérant que les vidéos verticales servent de moteur de recherche pour les utilisateurs de la génération Z, et que les utilisateurs sont habitués à chercher comment faire quelque chose via des canaux tels que Reels ou TikTok, le potentiel de ce format pour les marques semble très élevé. Dans le rapport que nous avons traduit en turc, des suggestions de tendances obtenues à partir d'informations telles que "Chaque marque devrait publier Real" sont accessibles. Toujours en 2023, conformément aux propres déclarations d'Instagram, il ne doit pas être collé à un seul type de contenu, et le carrousel et le contenu visuel unique doivent être inclus dans le calendrier de contenu. Les entreprises, les propriétaires de marques, les entrepreneurs et les professionnels du marketing numérique peuvent accéder à l'intégralité du rapport, que nous avons traduit en turc, sur notre site Web afin qu'ils puissent obtenir plus facilement des informations dans leur propre langue.
Les marques partagent environ 4 tweets par semaine
Alors que le rapport de Rival IQ montre que les taux d'engagement pour le contenu de marque sur Twitter sont restés largement stables, la fréquence des tweets par les marques a diminué de près de 20 % dans tous les secteurs. Les entreprises du secteur des médias ont tweeté 17 fois plus que la moyenne. Oğuz Veli Yavaş, qui a déclaré que Twitter avait connu des mois très mouvementés ces derniers mois, a déclaré : « De nombreux événements successifs tels que l'offre publique d'achat d'Elon Musk, le retrait de l'offre, les tensions entre actionnaires, l'acquisition de Twitter et les licenciements à grande échelle, la base d'utilisateurs fidèles a conduit à un effondrement. A tel point que de nombreuses marques ont décidé de stopper leurs publicités Twitter lors de ces discussions. Lorsque nous évaluons tout cela, il n'est pas surprenant que la fréquence de partage sur Twitter, en particulier pour les entreprises qui pensent au retour sur investissement, ait diminué.