Il ne reste que quelques jours avant l'édition 2022 de la Coupe du Monde de la FIFA, que les fans de football du monde entier attendent avec impatience et qui devient le seul objectif tous les quatre ans. Pour que le tournoi se déroule au Qatar pour la première fois, non seulement les fans de football et de sport, mais aussi tous les spectateurs attendent avec impatience qui sera le nouveau champion. Avec le premier coup de sifflet le 20 novembre, le tournoi commencera par le match entre le pays hôte, le Qatar et l'Équateur, et le monde entier assistera à la lutte de 32 pays pour être les meilleurs au monde. Alors que le public est impatient de regarder les matchs sur différents écrans, les marques planifient comment capturer leur public cible via certains canaux.
Digital Turbine a mené la World Cup Research pour comprendre et analyser le comportement et les préférences des téléspectateurs en Turquie pendant la Coupe du monde, ainsi que la façon dont les marques peuvent interagir avec les consommateurs, et les résultats ont une fois de plus révélé la puissance irrésistible du mobile.
Alors que 65% des sondés déclarent qu'ils regarderont la Coupe du monde à la télévision, le taux de ceux qui déclarent suivre les matchs sur leur smartphone est de 43%. Même si la Turquie a malheureusement été éliminée du tournoi, le public est prêt à découvrir l'enthousiasme du football mondial. Alors que 63% des répondants ont déclaré qu'ils suivraient le tournoi depuis leur domicile, pas quelques pour cent déclarent qu'ils suivront le tournoi en direct depuis des stades au Qatar. De plus, 31% des personnes interrogées ont déclaré regarder quelques émissions sportives par mois en général, prouvant une fois de plus que le football est le sport le plus populaire en Turquie.
Nous pouvons dire que les applications que nous utilisons fréquemment sur nos appareils mobiles prennent une forme différente en cette période par rapport au processus dans lequel nous nous trouvons. Alors que 78% des répondants déclarent passer plus de temps sur les applications sportives lors des Coupes du Monde et tournois similaires, la majorité des utilisateurs déclarent utiliser les applications sportives avant ou après le match.
En termes d'applications, 31% des participants ont déclaré qu'ils passeraient la plupart de leur temps dans les applications de médias sociaux en regardant la Coupe du monde, 28% plus souvent dans les applications de jeux mobiles sportifs, 21% dans les applications d'actualités sportives et 13% dans la messagerie. Il dit qu'il réussira. De plus, le fait que 78% des utilisateurs déclarent qu'il est important de suivre la Coupe du Monde depuis plus d'un appareil est l'une des données les plus importantes de la recherche.
Lors d'un tournoi aussi vaste et mondial, il est plus important que jamais pour les marques de capter leur public cible. Alors que 74 % des répondants ont déclaré qu'ils feraient attention à la publicité diffusée pendant la Coupe du monde et qu'ils la regarderaient même à nouveau, 71 % ont déclaré qu'ils envisageraient d'acheter le produit dont ils ont vu la publicité. 66% d'entre eux déclarent pouvoir acheter le produit dans les 2-3 jours après avoir vu l'annonce.
Ici, l'un des problèmes les plus importants auxquels les marques doivent prêter attention est de répondre aux attentes des utilisateurs vis-à-vis des publicités. 56 % des répondants pensent qu'il est important que les publicités qu'ils voient pendant la Coupe du monde présentent une personne drôle et célèbre.
En conséquence, la recherche semble créer d'énormes options de ciblage pour les annonceurs et les marques de l'ère de la Coupe du monde sur les canaux mobiles, ce qui pourrait également augmenter leurs ventes de produits ou la notoriété de leur marque. Si l'annonce est drôle et créative, elle suscite l'intérêt des téléspectateurs pour un produit dont ils ont vu la publicité et les rapproche de l'achat.
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