Avec la nouvelle identité et le nouveau logo de la marque, une nouvelle ère passionnante commence dans l'histoire de Citroën. Le nouveau logo réinterprète le logo ovale original de 1919. Alors que le nouveau logo fait ses débuts sur un nouveau concept de véhicule, il sera progressivement intégré aux futurs modèles et concept-cars à partir de la mi-2023. La nouvelle signature de marque témoigne de l'accélération de l'ère audacieuse, inclusive et émotionnelle des solutions de transport et de la relation client Citroën. La marque aussi ; Il commence à utiliser un nouveau slogan avec la promesse de "Nothing Moves Us Like Citroen". La nouvelle identité Citroën a été développée par l'équipe de design Citroën, en s'appuyant sur l'expertise de l'agence de design de Stellantis, Stellantis Design Studio.
Accélérant sa mission de rendre le transport électrique accessible à tous et continuant à développer son ADN de marque dans le sens de l'accessibilité, de l'affirmation et du confort client, Citroën a présenté sa nouvelle identité de marque et son nouveau logo, qui marquent le début d'un nouveau projet audacieux, passionnant et dynamique. époque pour la marque de 103 ans. Le nouveau look réinterprète le logo original, adopté à l'origine par le fondateur André Citroën, inspiré par le succès de la première entreprise métallurgique à fabriquer des systèmes d'engrenages. Le nouveau logo élégant marque le passé et le changement de la marque. Le logo fera ses débuts sur un tout nouveau concept-car Citroën. Des versions de ce logo seront progressivement utilisées sur les futurs modèles et concept-cars Citroën de série à partir de mi-2023. Le nouveau logo adopte une nouvelle approche du langage de conception ovale vertical. Le nouveau logo sera un élément de signature immédiatement reconnaissable de tous les modèles Citroën. Le nouveau logo sera complété par un nouveau programme d'identité de marque et une nouvelle signature de marque avec la promesse « Rien ne nous bouge comme Citroën ».
Le PDG de Citroën, Vincent Cobée, présente le nouveau logo et la nouvelle identité de marque : « Nous entrons peut-être dans le chapitre le plus passionnant de nos 103 ans d'histoire. Il est grand temps pour Citroën d'adopter un nouveau look moderne et contemporain. Notre nouvelle identité est un symbole gracieux de progrès dans des outils audacieux et innovants qui défient les conventions traditionnelles de l'industrie que nous offrons à nos clients. Quelles que soient les exigences, nous veillons à ce que toute l'expérience de conduite, notamment électrique, soit accessible, confortable et agréable. Notre héritage d'inspiration des consommateurs avec des véhicules audacieux et révolutionnaires nous incite à adopter une approche unique et plus inclusive du futur transport familial. Nous croyons fermement que nos clients passés, présents et futurs s'accordent à dire que rien ne les impressionnera mieux que Citroën. »
Alexandre Revert, designer mondial de la marque Citroën évalué ; « Alors que nous cherchons à clarifier nos orientations futures, nous revenons graphiquement sur le premier logo d'André Citroën, qui représente la promesse d'un transport accessible et innovant pour tous. "C'est une évolution délicate mais importante de passer progressivement à une signature de marque plus proéminente et visible pour nos futurs designs."
nouveau mais familier
Au cœur de la nouvelle identité de la marque se trouve l'évolution du célèbre symbole "Double Angle Chevron" de Citroën. Le logo Citroën a été renouvelé pour la dixième fois depuis la création de l'entreprise en 1919. Le "Double Angle Chevron" avec des coins plus larges et plus définis est entouré d'un cadre ovale vertical plus doux. Le nouveau logo lancera également une nouvelle approche du langage de conception des modèles Citroën. D'un aspect plus affirmé, le logo ovale vertical sera un élément signature qui rend les modèles Citroën immédiatement reconnaissables.
Un programme d'identité d'entreprise frais et complet soutient le nouveau logo ovale vertical. Ce programme montre comment Citroën accélère son engagement pour rendre la mobilité électrique accessible à tous, tout en continuant à faire évoluer son ADN de marque vers l'accessibilité, l'affirmation de soi et le confort client. L'un des principaux objectifs était d'incarner des éléments non automobiles et plus intimes inspirés de la marque, y compris les cosmétiques et les vêtements, et de créer une expression plus chaleureuse et plus conviviale qui soit agréable à l'œil. Par exemple, la nouvelle identité, avec une interface utilisateur pure et simple, a été soigneusement travaillée pour offrir aux clients une plus grande sérénité dans tous leurs parcours numériques chez Citroën, du site internet au showroom. Un soin particulier a été apporté à la conception, avec notamment une option « dark mode », pour que l'expérience digitale réponde pleinement aux attentes ergonomiques et esthétiques des nouveaux clients. De plus, un nouveau langage d'animation est en cours de développement pour intégrer la nouvelle identité dans tous les points de contact numériques, offrant aux clients une expérience Citroën enrichie, à la fois via les écrans embarqués et via l'application My Citroën. De nouvelles lettres et une palette de couleurs simples développées à partir des polices propriétaires existantes de Citroën complèteront le logo et renforceront encore la nouvelle identité de la marque. Deux couleurs caractéristiques seront utilisées pour créer un contraste dans les détails et certaines zones, tandis que le blanc et le gris froid apporteront calme et confort. L'apaisant Monte Carlo Blue, inspiré de la couleur historique utilisée dans les voitures emblématiques de la marque tout au long de son histoire, entrera bientôt dans la gamme de produits automobiles. Cette couleur sera également utilisée dans l'identité de la marque dans les applications d'entreprise et de vente au détail. De plus, le rouge actuellement utilisé sera remplacé par un infrarouge plus énergique et distinctif pour fournir un équilibre et un contraste dynamique dans les applications physiques, imprimées et numériques.
Évaluant le problème, le responsable du marketing et des communications de Citroën, Laurent Barria, a déclaré ; "Nous réinterprétons notre identité de manière moderne, tout en restant fidèles à chacun et à notre ADN de marque, sans oublier nos origines et en donnant un message clair que les choses changent radicalement chez Citroën", a-t-il déclaré. « Nous continuons à rechercher différentes solutions dans notre mission de créer des solutions ambitieuses qui rendent la mobilité électrique plus accessible. Nous sommes déterminés à prouver à nos clients et à nous-mêmes que personne ni rien ne nous impressionne autant que Citroën, tout en faisant ressortir le confort de l'intérieur de la voiture hors de la voiture tout au long de leur voyage avec nous. Des outils innovants que nous développons aux services inclusifs et responsables que nous fournissons, nous devons penser révolutionnaire, adopter une approche unique et la soutenir. C'est exactement ce que nous avons promis de faire aujourd'hui », a-t-il conclu.
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