Avec le partenariat d'Adform et de la chaîne programmatique à ciel ouvert Dooh.ist, l'achat programmatique sera désormais possible sur la ligne de Tram T5. Les marques et les agences utilisant Adform DSP pourront désormais acheter des écrans dans le tram en ciblant les données de manière programmatique.
Les écrans extérieurs numériques, qui sont entrés dans nos vies grâce à l'expansion et à la numérisation des canaux existants, au lieu d'être une alternative à l'achat traditionnel, sont désormais accessibles via l'écosystème programmatique. Adform FLOW, la plus grande plate-forme technologique publicitaire indépendante du secteur qui répond aux exigences du marketing moderne avec un cadre de service à 360 degrés, a couronné sa caractéristique d'être la première et la seule plate-forme en Turquie capable d'effectuer des achats numériques en extérieur via une interface unique, avec un nouveau partenariat commercial.
Grâce au partenariat d'Adform Turquie et de la chaîne extérieure programmatique Doohist, les écrans de la ligne de tramway T5 Alibeyköy Cep Bus Terminal à Istanbul peuvent désormais être ciblés avec des publicités programmatiques. La technologie innovante d'Adform FLOW, qui offre aux annonceurs l'avantage de gérer tous les canaux publicitaires via une interface unique, offre la possibilité d'intégrer des écrans OOH (Out-of-Home) dans le métro/tram, qui a toujours été considéré comme un média traditionnel , en campagnes digitales. Grâce à l'activation, les marques et les agences utilisant Adform DSP pourront désormais acheter des écrans de tramway de manière programmatique et avec un ciblage de données.
L'inventaire extérieur programmatique de la Turquie s'agrandit
Après ce partenariat d'affaires; Doohist a ajouté des lignes de métro et de tramway à son inventaire avec Yovi, augmentant le nombre d'écrans à plus d'un millier. Une première en Turquie, l'achat programmatique sur la ligne T5 Alibeyköy Cep Bus Terminal Tram a vu le jour grâce au lancement réussi du processus programmatique à ciel ouvert avec Adform DSP, en partenariat avec Time Agency et Papara.
Adform Platform Solutions Manager Lütfü Koçoğlu a évalué à la fois ce partenariat et la contribution de l'open air programmatique au secteur comme suit : "Nous sommes heureux d'avoir atteint un autre objectif dans le cadre de notre vision d'activer l'automatisation de l'achat média et de l'achat programmatique dans tous canaux technologiquement possibles avec la technologie Adform. Tous les canaux médias que nous avons inclus dans l'écosystème programmatique et qui progressaient auparavant avec l'achat traditionnel sont maintenant devenus plus faciles et plus efficaces à acheter, plus mesurables et gérables. Comme nos visions se chevauchent avec notre partenaire Doohist, nous adaptons rapidement l'inventaire DOOH en Turquie à l'écosystème programmatique. Nous continuerons à soutenir l'adaptation et le développement d'inventaires tels que CTV et DOOH avec le projet « Cross Media Marketplace » d'Adform, que nous lancerons bientôt. »
La publicité extérieure programmatique va se généraliser en Turquie
Mehmet Şahin, responsable de la technologie et des opérations publicitaires de Dooh.ist, a déclaré : « En tant que Dooh.ist, nous sommes en partenariat commercial avec les chaînes les plus importantes de Turquie. En fonction de ce partenariat commercial, nous avons rendu les écrans des chaînes compatibles avec les principes mondiaux de programmatique en plein air, et fait en sorte que notre pays dispose également d'un large inventaire programmatique en plein air, notamment aux États-Unis et en Europe. Notre coopération avec Yovi, la nouvelle chaîne d'Istanbul, s'est également concrétisée avec cette motivation. En mettant en place l'infrastructure programmatique à ciel ouvert au sein de la ligne de tramway T5, nous avons ici programmatique le mode d'achat traditionnel. Nous sommes ravis de signer de nouvelles réalisations.
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