En présentant ses nouveaux modèles à ses clients au salon IAA MOBILITY qui s'est tenu à Munich du 7 au 12 septembre 2021, Mercedes-Benz se démarque également en tant que marque basée sur la communication et l'expérience tout au long du salon. Avec le concept IAA MOBILITY, qui a eu lieu pour la première fois cette année, la marque profite de toutes les opportunités technologiques offertes par le Salon International de l'Automobile (IAA). Avec une variété d'expériences thématiques à la Blue Line et au parc des expositions du centre-ville, Mercedes-Benz effectue une transition émotionnellement tangible vers un avenir zéro émission, durable et numérique. Mercedes-Benz démontre une fois de plus sa prétention à être le « pionnier de l'électricité » à IAA Mobility.
Mercedes-Benz présente sa gamme complète de mobilité électrique, actuelle et future
10 des 7 promotions mondiales sont des modèles entièrement électriques. Cela démontre l'élan que le processus d'électrification a pris dans toutes les marques. De la classe compacte à la berline de luxe performante et au monospace, Mercedes-Benz présente son portefeuille complet de véhicules électriques sur l'Odeonsplatz. EQB 350 4MATIC, EEQ 350, Mercedes-AMG EQS 53 4MATIC +, Concept Mercedes-Maybach EQS, Concept Mercedes EQG, Concept EQT ve concept intelligent #1 Lancement mondial de 7 nouveaux véhicules tout électriques, dont
Des modèles Mercedes-EQ CQE 250, EQC400 4MATIC, EQS 580 4MATIC, VQE 300, smart EQ fortwo coupé ve smart EQ fortwo cabriolet a pris sa place à la foire. Ainsi, Mercedes-Benz crée une expérience de marque durable avec toutes ses marques et constitue la base de sa stratégie « Être un pionnier de l'électricité ».
Les lancements mondiaux ne se limitent pas uniquement à l'électricité.
D'autres nouveaux véhicules sont également exposés au milieu du stand. En plus de la nouvelle EQE tout électrique et de la Mercedes-AMG EQS, d'autres modèles font leurs débuts à l'IAA. Le premier modèle hybride performant de Mercedes-AMG Mercedes-AMG GT 63 SE PERFORMANCES (consommation moyenne pondérée : 8,6 l/100 km ; consommation énergétique moyenne pondérée : 10,3 kWh/100 km ; émissions moyennes pondérées de CO2 : 196 g/km) et Classe C tout-terrain A part un nouveau S 680 GARDE 4MATIC (consommation moyenne de carburant : 19,5 lt/100 km ; émissions moyennes de CO2 : 442 g/km) est exposé pour la première fois.
Bettina Fetzer, vice-présidente, Communications et marketing, Mercedes-Benz AG; « Le concept IAA MOBILITY est à certains égards similaire à notre approche aux IAA 2017 et 2019 à Francfort, où nous nous sommes adressés à de nouveaux groupes cibles et nous nous sommes concentrés sur les questions sociales dans un format dialogique et expérientiel. C'est pourquoi nous accueillons favorablement le nouveau format IAA Mobility. Nous créons des espaces communs à Munich où les gens peuvent interagir. Nous offrons une expérience de marque globale et contemporaine et proposons des solutions et des services numériques innovants, durables pour l'avenir du transport. mentionné.
Les salons sont un outil marketing efficace pour Mercedes-Benz, car de nombreuses personnes entrent en contact avec la marque en peu de temps. Les visiteurs peuvent découvrir les produits et services et parler directement à des experts. Par exemple, lors de l'IAA 2019, plus de 561.000 XNUMX personnes sont venues au stand Mercedes-Benz en deux semaines. Cependant, les besoins des clients évoluent. Il est important pour Mercedes-Benz de développer un format équitable qui soit en phase avec l'air du temps et les besoins et problèmes actuels de la société. Le nouveau concept IAA y parvient avec ses options de présentation telles que "Open Space", "Blue Line" et "Summit", en plus de se concentrer sur la durabilité et le transport du futur.
Open Space : expérience de marque complète et espace d'art en direct à Odeonsplatz
L'expérience Open Space à Odeonsplatz dans le centre-ville s'aligne sur la stratégie commerciale durable de Mercedes-Benz et va au-delà du concept automobile. Une exposition sur le développement durable, composée de véhicules tout électriques actuels et futurs, est associée à des œuvres d'art et à une performance scénique en soirée. « En tant que marque contemporaine et de luxe, Mercedes-Benz s'engage pour le développement durable. » en utilisant les expressions Bettina Fezer; « Tout d'abord, nous ne montrons que des véhicules tout électriques. De plus, en tant qu'entreprise, nous souhaitons contribuer à la vie sociale et culturelle des villes. Nous voulons inspirer les visiteurs et les résidents au-delà des transports urbains et créer une image Mercedes-Benz forte et tournée vers l'avenir. » dit. « Open Space » est gratuit et ouvert à tous.
La plupart des véhicules sont situés au rez-de-chaussée, qui est ouvert de tous les côtés. Au-dessus, une dalle courbée au milieu s'élève en forme de « V » bas, formant un toit sur deux espaces visuellement distincts. Plus que de simples véhicules sont exposés dans l'espace Mercedes-EQ. Voici des expositions sur la technologie de transmission (transmission EQS), la conception Mercedes-EQ unique et des solutions de charge pratiques. La conception de cet espace implique la relation étroite entre la nature et la technologie. Le deuxième espace accueille les véhicules des marques Mercedes-Maybach, Mercedes-AMG et smart. Les identités de marque individuelles sont clairement mises en valeur et différenciées grâce à une réinterprétation de l'esthétique de la marque. Le terme « simplicité urbaine » est utilisé comme un guide pour cela. La conception de qualité offre un contraste attrayant avec les structures simples qui distinguent les marques et forment un cadre dans l'espace global.
Toit ambulant avec espace vert, art flottant et concerts néo-classiques
La dalle cintrée au-dessus du rez-de-chaussée crée un toit qui permet de marcher dessus. Cette zone est couverte de verdure comme un parc et offre un espace propice à la marche. Une route panoramique prend la forme d'une « route verte » qui présente de manière engageante les thèmes de durabilité de la stratégie commerciale de Mercedes-Benz.
La sculpture de la sculptrice américaine Janet Echelman « Earthtime 1.26 Munich » est suspendue au-dessus du paysage aux allures de parc. L'œuvre d'art de 24 x 21 mètres est en constante évolution en raison des forces de la nature et symbolise donc la dynamique de notre écosystème. La sculpture a été réalisée à partir de fibres de haute technologie recyclables tissées comme un filet de pêche. Le vent, la pluie et la lumière modifient constamment la forme et la couleur de la toile. Les lumières LED colorées font briller les formes fluides dans le noir. L'œuvre d'art ornera l'Odeonsplatz jusqu'au début octobre 2021.
L'Open Space est également une salle de concert en soirée avec une production musicale intitulée «Artificial Spirit by Mercedes-Benz» sous la sculpture illuminée. Tous les soirs du 7 au 11 septembre, des artistes néo-classiques de renommée mondiale qui franchissent les frontières entre musique électronique et acoustique : Brandt Brauer Frick (7/9), Rival Consoles (8/9), Lisa Morgenstern ( 9/9) , Stimming x Lambert (10/9) et Hania Rani (11/9). L'interaction de l'architecture, des arts visuels et de la musique fait du Mercedes-Benz Open Space de l'Odeonsplatz un lieu dynamique pour l'art.
Sommet : technologies et services numériques pour les transports du futur
Le Sommet dans le hall d'exposition B3 se concentre sur les logiciels pour le transport du futur. Les différents domaines thématiques, offrant diverses possibilités de communication, présentent l'approche globale adoptée par Mercedes-Benz pour faire progresser la numérisation. Le stand d'exposition se présente sous la forme d'un réseau physique ; des poutres lumineuses relient les éléments muraux pour créer une structure d'espace ouvert qui regroupe les quatre sections autour d'un espace central.
- "Autonomous Driving - Next level: DRIVE PILOT" fournit des informations sur les systèmes d'aide à la conduite, les aides au stationnement et DRIVE PILOT, la conduite autonome haut de gamme de niveau 3 déjà utilisée dans la Classe S et l'EQS.
- « Accès mobile – l'écosystème numérique de Mercedes me » se concentre sur les services numériques tels que Mercedes me, EQ ready ou Mercedes me Green Charge, ainsi que sur des technologies telles qu'une clé de voiture numérique ou un service de voiturier automatique.
- « Interfaces of the Future – le monde inspirant de VISION AVTR » offre un aperçu complet de l'avenir de la mobilité avec le concept car pionnier VISION AVTR. Il montre comment gérer l'interface utilisateur en utilisant le pouvoir de la pensée (technologie Brain Computer Interface). Il fournit également la connexion visuelle entre les passagers et le monde extérieur via le module d'affichage incurvé au lieu du tableau de bord traditionnel. En dehors de cela, le flux d'énergie et d'informations est visualisé par des neurones numériques, la connexion biométrique entre le véhicule et le conducteur.
- « Intégration transparente - l'assistance holistique de MBUX » met en évidence, entre autres, le système d'infodivertissement MBUX avec intelligence artificielle, MBUX Hyperscreen, les options de personnalisation, l'intégration à la maison intelligente à commande vocale et les fonctions de bureau dans la voiture.
Blue Line : essais routiers électriques et autonomes
La Blue Line est le moyen le plus pratique de découvrir la conduite électrique et de vivre l'excitation d'un transport respectueux du climat. Il y a 40 véhicules pour les essais routiers sur l'itinéraire entre le parc des expositions et le centre-ville. 31 véhicules hybrides rechargeables Mercedes-Benz de la Classe A au GLE, outre 9 modèles tout électriques (EQA, EQC, EQS, EQV et smart EQ fortwo coupé et cabriolet) des marques Mercedes-EQ, Mercedes-Benz et smart . Les visiteurs de l'IAA peuvent découvrir par eux-mêmes une mobilité électrique moderne en conduisant ces véhicules et en discutant avec des experts Mercedes-Benz. De plus, la marque jette la lumière sur l'avenir avec l'introduction de la technologie de conduite autonome. Selon la météo et le trafic, une conduite autonome partielle ou conditionnelle sur la Ligne Bleue est possible avec le DRIVE PILOT dans l'EQS. Mercedes-Benz démontre également son stationnement entièrement automatique et sans conducteur et ses compétences de sortie avec le SMART PARK PILOT (Automatic Valet Parking) de la Classe S sur le parking du parc des expositions.
#MBIAA21 – vivez numériquement toutes les innovations et tous les événements
Mercedes-Benz partage des informations sur tous les nouveaux produits, sujets et événements tout au long de l'IAA via le site Web mercedes-benz.com et le hashtag #MBIAA21. Il est également représenté dans l'application IAA du constructeur automobile de luxe VDA. Toute personne possédant un billet IAA peut réserver un essai routier pour la ligne bleue via cette application. De plus, les réservations peuvent être effectuées directement au point de véhicules d'essai pour des essais instantanés. "EXOS Odeonsplatz" se distingue comme une autre application d'expérience. Cette application propose des informations détaillées sur Mercedes-Benz à l'Open Space et au Summit, ainsi que divers sujets marketing. Cette application crée la possibilité d'y être virtuellement pour ceux qui ne peuvent pas se rendre à Munich. L'application propose également plus de contenu pour les visiteurs de l'espace sur les différents points de contact de l'Open Space, avec un contenu numérique exclusif. En scannant les puces NFC, les visiteurs peuvent accéder à plus d'informations sur divers sujets et explorer les fonctions du véhicule. De plus, les utilisateurs de l'application EXOS peuvent participer à des concours et gagner un accès exclusif (boissons comprises) à des concerts tels que "Artificial Spirit by Mercedes-Benz".
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